<strong>Après les entreprises pionnières puis les marques de niche, ce sont dorénavant les poids lourds du secteur qui pensent bio. Pour préserver notre peau et notre Terre, est-il temps de s'y adonner? Est-on sûr de ne rien perdre côté plaisir et surtout côté efficacité? Le point avec les spécialistes.</strong>

Le doute avait fini par s’immiscer dans nos esprits: quelques campagnes de Greenpeace, une émission sur les parabens dans Envoyé Spécial il y a quelques années, et notre regard devenait de plus en plus suspicieux concernant nos produits de beauté... Puis, ce sont d’autres molécules qui se sont retrouvées sur le banc des accusés: les formaldéhydes, les sels d’aluminium... Tant et si bien que l’on se demandait quels allaient être les nouveaux soins que l’on devrait bouter hors de nos salles de bains. Et ce qui nous semblait bien loin de nos préoccupations commence, désormais, à faire partie de notre quotidien: alors que nous cantonnions les soins bio aux produits bruts comme les huiles ou les eaux florales, nous les plébiscitons aujourd’hui comme antirides, amincissants, voire soin pour peaux sensibles. Il faut dire que ces soins verts ont fait des progrès notables ces dernières années.

<span style="color: #99cc00;"><strong>Toujours plus crédibles</strong></span>
La raison? L’investissement considérable réalisé par les grands de la cosmétique – L’Oréal en tête, mais aussi Clarins, L’Occitane, Novexpert – en recherche et développement sur ces produits vendus aujourd’hui à grande échelle, quels que soient les circuits de distribution (en magasins spécialisés, c’est certain, mais aussi en pharmacies, grandes surfaces, voire parfumeries): protocole d’évaluation, tests de sensorialité, parfums de plus en plus élaborés... Comme les soins conventionnels, la cosmétique <a href="http://www.questionsdefemmes.fr/du-biodu-vrai/" target="_blank"><span style="color: #99cc00;">bio</span></a> doit dorénavant passer par les fourches caudines des laboratoires les plus exigeants pour avoir droit de cité sur le marché. Et la chimie verte, en s’émancipant de la technologie du pétrole, porte désormais en elle tout un potentiel d’innovation: elle se tourne vers de nouvelles techniques de recherche biomoléculaire, de nouveaux procédés d’extraction à base d’ultrasons, de CO2 supercritique, de haute fréquence...

Si le présent de la cosmétique bio est déjà florissant, son futur semble donc particulièrement prometteur. Pour le moment, nous sommes encore limités par le nombre d’ingrédients et surtout leurs disponibilités quantitatives, puisqu’en France seulement 4 % des terres cultivables sont en bio. Nul doute pourtant que les choses ne vont cesser de progresser. D’autant que la formulation de ces produits a fait des pas de géant et qu’il devient difficile de faire la différence entre un bon soin bio et un bon soin classique. Pour Delphine Viguier (lire son interview ci-dessous), présidente de Garnier, passionnée du bio à qui l’on doit Mixa Bio, Ushuaïa Bio et Narta Bio et qui possède son franc-parler: «Je défie quiconque de faire la différence entre nos formulations classiques et celles réalisées à partir d’ingrédients biologiques! Ce qui explique, d’ailleurs, l’engouement des femmes pour ces derniers...»

<span style="color: #99cc00;"><strong>Interview Delphine Viguier</strong></span>

<span style="color: #99cc00;"><strong>Pourquoi les femmes ont-elles envie de passer au bio?</strong></span>
<em>Delphine Viguier.</em> Le marché du bio a été considérablement aidé par les polémiques. Les femmes sont devenues très vigilantes sur les conditions de fabrication des produits à appliquer sur la peau sans rinçage et sensibles à la liste des ingrédients. Et elles veulent aussi soutenir une autre forme d’agriculture. Les femmes passent souvent au bio lors de leur première grossesse, en se renseignant sur Internet, puis lui restent fidèles au fil des années.

<strong><span style="color: #99cc00;">Quels sont les freins qui persistent pour ce marché?</span>
</strong><em>Delphine Viguier. </em>Les limites du bio il y a dix ans sont en train d’être bousculées: les parfums ont fait des progrès notables. Les déodorants également, lesquels peuvent revendiquer une efficacité de 24 heures. Quant aux textures, je persiste à dire qu’il n’existe plus de différence entre un hydratant classique et bio par exemple... Et comme les femmes ne sont pas prêtes à transiger sur l’efficacité, ce qui est bien normal, les produits bio sont testés et validés comme les autres. En revanche, le prix reste un frein important, car il est, en moyenne, de 20% plus élevé.

<strong><span style="color: #99cc00;">Comment les consommatrices s’y retrouvent-elles côté label?</span>
</strong><em>Delphine Viguier.</em> On va dire que ça patine encore un peu! D’autant que beaucoup de marques flirtent avec la naturalité sans en faire, en proposant juste une émulsion très classique avec quelques extraits végétaux... Il est donc très compliqué de faire la part des choses entre les produits dits naturels et ceux qui sont vraiment bio. Mais je pars du principe que cela peut finir par coûter cher aux marques qui pratiquent de tels jeux de langage. De notre côté, nous misons sur une communication claire pour expliquer de façon transparente ce que nous faisons: nous avons dû réapprendre à faire de vraies recettes en bio, avec de nouvelles méthodes de cuisson, de filtration, une autre notion du temps, ce sont des process industriels que l’on doit revisiter, et qui, au final, donnent une valeur sûre au produit fini. Les personnes qui utilisent les produits s’en rendent bien compte et apprennent petit à petit à faire la différence.

<span style="color: #99cc00;"><strong>Pour vous, le bio est-il un marché d’avenir?</strong></span>
<em>Delphine Viguier. </em>Je n’ai aucun doute à ce sujet. La naturalité est une vraie tendance de fond, même si tout n’est pas bio. C’est entré dans nos comportements et cela a pris un autre sens. Je ne pense pas que l’on puisse revenir en arrière. Au niveau industriel déjà, nous assistons à un changement irréversible: les nouvelles usines sont certifiées, elles ne rejettent plus d’eau souillée... Se désengager de la chimie du pétrole est aussi nécessaire. L’humanité est à un tournant. La cosmétique biologique constitue juste un aspect d’un phénomène bien plus important...

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