<strong>Tous les jours, la télé nous informe de ce qui arrive à l’autre bout du monde, mais au bout de notre rue sait-on ce qui s’y passe? Pour le savoir, il y a les chaînes locales. Certaines existent depuis des années, d’autres viennent de se créer. Ensemble, elles dessinent un réseau dynamique pour une télé différente.</strong>

Disons-le, la France n’est pas la championne des télés locales. Il faut dire que les pouvoirs publics ont longtemps privilégié les «décrochages régionaux» distillés par France 3 (à l’époque FR3 puisqu’on est en 1972), aux initiatives privées et authentiquement locales. Bref, l’Hexagone n’a pas aujourd’hui – malgré les plans câbles et les amendements aux lois audiovisuelles – de chaînes locales riches, puissantes, à la diffusion 24 heures sur 24. Ce qui existe chez quelques-uns de nos voisins, en Allemagne et en Espagne par exemple. Cela dit, grâce notamment à la TNT, le Paf est tout de même riche d’une bonne quarantaine de chaînes clairement locales, arrosant l’ensemble des régions par canal hertzien. Beaucoup d’autres – à la diffusion plus confidentielle – se trouvent aussi sur les réseaux câble, satellite et ADSL. Certaines existent depuis plus de dix ou quinze ans (TV8 Mont Blanc, Télé Lyon Métropole, Télé Toulouse...). D’autres sont nées cet été, ce qui prouve le dynamisme du créneau. C’est ce que nous confirme Guy Detrousselle, le directeur du pôle local de Médiamétrie: «Les chaînes locales se démènent beaucoup pour faire vivre la région à laquelle elles appartiennent. Bel exemple de ce dynamisme: l’émission Terres de France (présentée par Jacques Legros) sera bientôt diffusée en prime time le dimanche sur toutes les télés régionales dépendant de la même régie publicitaire. Autrement dit, l’union fait la force et les décideurs l’ont bien compris! Mais des initiatives indépendantes peuvent aussi être à fort potentiel, comme celle de Grand Lille TV qui propose une vraie chaîne d’infos en continue à l’échelle de la région.» Ainsi, aujourd’hui, en sus des décrochages régionaux de France 3, le réseau des télés locales français est suffisamment dense pour que tout le monde y trouve sa chaîne, où qu’il réside. «Le fait de pouvoir être diffusé grâce à la TNT a été une vraie bouffée d’oxygène, ajoute Guy Detrousselle. Les téléspectateurs ne sont pas forcé- ment plus nombreux, mais la visibilité et le potentiel économique sont bien là. On le voit au sein de Médiamétrie: ce marché s’est structuré, les noms sont mieux identifiés. Reste aux chaînes à produire de quoi drainer ce téléspectateur particulier: celui du village d’à côté.»

<span style="color: #008080;"><strong>Un site pour s’y retrouver</strong></span>
<span style="line-height: 1.5em;"><strong>Ça sert à quoi?</strong>
</span><span style="line-height: 1.5em;">Monsieur de La Palisse n’aurait pas dit mieux: ces chaînes servent à trouver les infos de sa ville, son département, sa région, l’info qu’on ne trouve pas ailleurs, surtout pas sur les chaînes nationales. Mais qui dit «local» ne veut pas dire (seulement) bulletins d’infos microgéographiques. La vie locale, c’est aussi le sport et les équipes «du coin» qui n’ont pas voix au chapitre ailleurs; c’est aussi les entrepreneurs régionaux qui viennent discuter économie locale, les responsables poli- tiques de la région qui trouvent enfin une tribune pour s’adresser à leurs électeurs; c’est aussi la vie culturelle, les loisirs, des documentaires sur son lieu de résidence... Bref, tout ceci bâtit des grilles assez complètes, proches de celles des chaînes généralistes. «À l’exception du cinéma et des séries! réplique Guy Detrousselle. Il est évident que ces chaînes au budget sans commune mesure avec celui de TF1, FranceTélé ou M6, ne peuvent rivaliser et se payer la dernière série à la mode ou le blockbuster du moment. De toute façon, ce n’est pas ce que vient chercher le téléspectateur fidèle à sa télé locale...»
<strong>Mais, au fait, </strong></span><span style="line-height: 1.5em;"><strong>qui est-il?</strong>
«Ses caractéristiques ne diffèrent pas beaucoup du téléspec- tateur lambda des chaînes nationales. Disons, malgré tout, que le fidèle a plus de 50 ans et qu’il est plutôt un homme, l’audience de ces télés étant un peu plus masculine que la moyenne nationale.»</span>

<strong><span style="color: #008080;"> Un million de fidèles chaque jour</span></strong>
Dans sa dernière étude*, Médiamétrie nous apprend que, chaque jour, ce sont au moins un million de personnes qui se branchent sur ces chaînes, et ce pour trente-sept minutes en moyenne. Les grands rendez-vous se situent vers 18 heures pour les plateaux d’infos et de talks ainsi qu’après les prime time des grandes chaînes nationales. Ce qui n’est pas négligeable au niveau de l’économie locale, et ce qui permet souvent de drainer de la publicité. Car, il faut le savoir, beaucoup de ces chaînes sont privées et donc dépendantes de ces facteurs, quand quelques-unes peuvent être aidées ou financées par les pouvoirs publics locaux.
<em>*Disponible sur le site www.mediametrie.fr</em>

<span style="color: #008080;"><strong>Ultraconnectées</strong></span>
Il ne faut pas s’y tromper, la télé locale d’aujourd’hui vit en phase avec son époque: diffusions multisupport, sites Web, fan pages... «L’interactivité est obligatoire, conclut Guy Detrousselle. D’ailleurs, elles jouent à fond la carte des nouveaux supports et des nou- veaux médias pour étoffer l’offre TV pure. C’est une façon idéale de res- ter proches des gens où qu’ils soient. Imaginons le Breton en exil à Paris ou le Nordiste en Provence: grâce aux nou- veaux médias, il peut rester connecté avec sa région d’origine.»